یک لوگو چیزی بیش از یک نماد است که نمایانگر یک شرکت یا سازمان است؛ بلکه یک جزء حیاتی از هویت برند است. لوگوی مناسب میتواند تأثیر ماندگاری بگذارد، در حالی که یک لوگوی عجولانه – یا بدون لوگو – میتواند بیفکر و غیرحرفهای به نظر برسد. بیایید نگاهی به ارزش یک لوگوی عالی بیندازیم.
یک سیب گاز زده، قوسهای طلایی، یک علامت تیک – لوگوهای زیر نام شرکت خود را حذف کردهاند، اما هنوز هم فوراً قابل تشخیص هستند. این در مورد بسیاری از شرکتهای شناخته شده صدق میکند. اما چرا سازمان شما به یک لوگوی خوب نیاز دارد؟
هویت برند
لوگو یک عنصر گرافیکی کوچک است، اما تاکنون مهمترین پیوندی است که مصرفکنندگان برای ارتباط با برند شما از آن استفاده میکنند. لوگو در مطالب بازاریابی، وبسایت شما، اقلام تبلیغاتی و همه چیز ظاهر میشود.
این در مطالب بازاریابی، وبسایت شما، مطالب تبلیغاتی، اقلام تبلیغاتی – همه جا – ظاهر میشود. این لحن و هدف برند شما را تعریف میکند و پیام شما را از طریق هر عنصر بازاریابی که شرکت شما استفاده میکند، منتقل میکند.
یک لوگوی عالی، نشان میدهد که شما به عنوان یک شرکت چه کسی هستید و باید در هر چیزی که خلق میکنید، منعکس شود.
به رسمیت شناختن
لوگوها فوراً قابل تشخیص هستند، بنابراین هر جا که ظاهر شوند، مشتریان بالقوه را به یاد شما و خدماتتان میاندازند.
شاید فکر کنید که من بیش از حد روی اهمیت لوگو تاکید میکنم، اما لوگوها ممکن است برای شما از آنچه فکر میکنید مهمتر باشند!
به سازمانهای بزرگی فکر کنید که تصویر برند و لوگوی خود را تغییر دادهاند. در ابتدا چقدر این موضوع ناراحتکننده بود؟ شما زمان زیادی را صرف مرتبط کردن آن تصویر گرافیکی با آن شرکت کردهاید، و حالا اوضاع فرق کرده است. این میتواند کاملاً آزاردهنده باشد!
یک مثال معمول: خردهفروش جهانی لباس ، گپ، در سال ۲۰۱۰ اقدام به تغییر برند کرد که نتایج فاجعهباری داشت. مصرفکنندگان آنقدر از لوگوی جدید ناراضی بودند که شرکت کمتر از یک هفته بعد به لوگوی اصلی بازگشت. در سال ۲۰۱۶، گپ دوباره تلاش کرد و فقط کادر آبی را حذف کرد و فونت نام شرکت را بدون تغییر باقی گذاشت. این تجسم به طور قابل توجهی بهتر مورد استقبال قرار گرفت.
حرفهایگری
همانطور که در بالا ذکر شد، لوگو نمایانگر مهمی از شرکت و برند شما و آنچه میتوانید به مشتریان خود ارائه دهید، است.
لوگوی شما همچنین میتواند به بینندگان درکی از رویکرد شرکت شما بدهد. به عنوان مثال، شرکتی که سعی در ارائه تصویری با نهایت حرفهایگری دارد، میتواند از یک طراحی واضح و تمیز متشکل از رنگهای سردتر بهره ببرد. برای ایجاد فضایی خلاقانهتر و خیالانگیزتر، ممکن است بخواهید رنگهای گرمتر و تصاویر روشنتری را انتخاب کنید.
مصرفکنندگان اغلب کیفیت یک لوگو را با کیفیت محصولات یک شرکت مرتبط میدانند. یک لوگوی نامرتب و با طراحی ضعیف این تصور را ایجاد میکند که شما اهمیتی نمیدهید.
اگر شرکتی به ظاهر لوگوی خود اهمیتی ندهد، مشتریانش چقدر برایش مهم هستند؟
اگر لوگو از دهه ۱۹۸۰ تغییر نکرده باشد، مشتری چگونه میتواند بفهمد که آیا شرکت از آن زمان مدرن شده است یا راهحلهای بهروز و مرتبطی ارائه میدهد؟
یک لوگوی زیبا که به طور موفقیتآمیزی نمایانگر شرکت شما باشد، احتمالاً مشتریان بیشتری را جذب میکند و به شما مزیت متمایزی نسبت به رقبا میدهد.
تصور کنید که برای اولین بار به مطالبی از نسخه قبلی ما با این لوگو نگاه میکنید:
چه تاثیری خواهیم گذاشت؟ تایپوگرافی بینظم است، نه تنها از فونت کودکانه استفاده میکند، بلکه ترازبندی متن نیز رعایت نشده است. خود لوگو یک تصویر کلیپآرت قدیمی است. آیا با چنین لوگویی به ما اعتماد میکنید که یک رهبر صنعت باشیم؟ در حالی که جذابیت مسحورکننده ما ممکن است کمک کند، طرحی مانند این، اولین تاثیر نامطلوب را ایجاد میکند و حرفهای بودن و مزیت رقابتی ما را نسبت به سایر آژانسهایی که برای برندسازی خود تلاش بیشتری کردهاند، کاهش میدهد.
بنابراین چه چیزی یک لوگوی عالی را میسازد؟
در حالی که یک لوگو معمولاً یک تصویر ساده است، ایجاد یک لوگوی مناسب نیاز به تخیل و استراتژی دارد. یک لوگوی عالی باید:
- به اندازه کافی منحصر به فرد برای برجسته شدن
- به راحتی قابل تشخیص است
- موجود به صورت آنلاین و چاپی
- مقیاسپذیر و مؤثر، صرف نظر از اندازه
- موثر، چه رنگی و چه سیاه و سفید
- ساده و زود هضم
- از همه مهمتر: نماینده سازمان و برند شما
به طور خلاصه، یک لوگوی عالی چندین هدف را دنبال میکند و چندین پیام مهم را به مشتریان فعلی و بالقوه منتقل میکند، از جمله:
کاری که شما انجام میدهید
لوگوی شما باید از نظر بصری خلاصهای از فعالیت شرکت شما باشد. یک تصویر زیبا اما نامربوط هیچ هدفی را دنبال نمیکند و بیفایده است. جذابیت به تنهایی کافی نیست. از استفاده از آن به صورت تمثیلی نترسید.
برای مثال، یک شرکت کامپیوتری نباید خود را به استفاده از تصویر یک کامپیوتر واقعی محدود کند. با دقت بیشتری به کاری که شرکت شما برای مشتریان انجام میدهد فکر کنید. چنین شرکتی کاربران را به سیستمها و همچنین به یکدیگر متصل میکند. لوگویی که نمایانگر این موضوع باشد میتواند تأثیر فوقالعادهای داشته باشد.
تو که هستی؟
آیا سازمان شما جدی و رسمی است؟ خلاق و دوستانه؟ مدرن و نوآورانه؟ لوگوی شما هم باید همینطور باشد! لوگوی شما اولین برداشت بصری شما را منتقل میکند و اینکه همکاری با شرکت شما چگونه خواهد بود.
بیایید به عنوان مثال به شرکت کامپیوتری فرضی خود برگردیم. فناوری دائماً در حال تکامل، آیندهنگر و نوآورانه است. این نکته باید در نظر گرفته شود. یک طراحی قدیمی و منسوخ این تصور را ایجاد میکند که فناوری دیگر بهروز نیست – که میتواند تأثیر بسیار منفی بر کسبوکار داشته باشد.
هویت برند شما
همانطور که در بالا ذکر شد، لوگوی شما مظهر روح و جوهره شرکت شماست. بنابراین، سه حوزه کلیدی نیاز به توجه و بررسی ویژه دارند:
- رنگ: تحقیقات زیادی در مورد روانشناسی رنگ انجام شده است. مطمئن شوید که رنگهای لوگو (و برند) شما همان احساسی را که میخواهید منتقل کنند.
- تایپوگرافی: فونت و ساختار متن لوگوی شما مهم است. برای مثال، فونتهای Serif و Sans Serif برداشت متفاوتی را منتقل میکنند و گزینههای بیشماری در هر دسته وجود دارد. برخی سازمانها متن را در طراحی لوگو ادغام میکنند. همه اینها ملاحظات مهمی هستند.
- سبک: آیا لوگوی شما عنصر سه بعدی دارد؟ آیا شامل رنگهای ثابت است؟ آیا گرادیان دارد؟ سبک تصاویر به طور قابل توجهی بر تصویر شرکت شما و جهت سایر عناصر برند شما تأثیر میگذارد. ثبات مهم است. این را در برنامهریزی کلی خود در نظر بگیرید.
